7 bästa praxis för call-to-action (CTA) för garanterad konvertering av Landing Page

Misslyckades du med att upp till 70% av alla företag inte inkluderar en effektiv CTA (call-to-action) i sin marknadsföring?

Tyvärr, när det gäller landing pages, kommer de flesta besökare inte att vidta åtgärder utan en clear nudge i rätt riktning.

Jag har ägnat många år åt att hjälpa företag att skapa landningssidor som konverterar, och jag har lärt mig att en välskriven CTA är avgörande för att förvandla någon från en tillfällig besökare till en betalande kund.

Eftersom effektiva CTA:er driver konverteringar på din WordPress website eller online store, måste de vara laserfokuserade och inspirera till omedelbar action.

I den här artikeln kommer jag att lista de bästa metoderna för CTA att följa för garanterade konverteringar av landing page.

Jag kommer att täcka en hel del ämnen i det här inlägget. Här är en praktisk lista så att du kan hoppa till den section du är mest intresserad av:

1. Add a Single CTA Per Page to Show the User a Clear Path Forward (Lägg till en enda CTA per page för att visa användaren en klar väg framåt)

Låt oss börja med den viktigaste bästa praxis för CTA. Vanligtvis bör du bara ha en enda call-to-action på en page.

Om du vill uppmuntra besökarna på din WordPress-webbplats att vidta åtgärder måste du vara kristallklar över vad denna åtgärd är och ange den tydligt.

Undvik frestelsen att lägga till flera olika uppmaningar på en landningssida. Detta kan förvirra dina läsare och de kan ha svårt att välja mellan de olika alternativen.

Detta är känt som valförlamning. När människor ställs inför flera val tvekar de ofta eftersom de inte är säkra på vilket som är bäst. Vägen framåt är helt enkelt inte tydlig.

Enligt min erfarenhet har fokus på bara en CTA per sida en större inverkan på att öka konverteringarna än någon annan faktor. Faktum är att om du begränsar din landningssida till en enda CTA kan du öka antalet klick med över 371 % och öka försäljningen med hela 1 617 %.

Se därför till att du har en enda, tydlig uppmaning till handling. Detta ger användaren en enkel väg att gå vidare, vilket resulterar i fler konverteringar. Om du har en lång sida och behöver flera CTA:er, se då till att de alla har exakt samma budskap.

2. Använd ett starkt och övertygande språk för att driva fram action

Om du vill att dina besökare ska agera på din CTA måste du använda ett handlingsinriktat språk som tydligt talar om för dem vad de behöver göra härnäst.

Det innebär att du måste använda starka action-verb som “get”, “start”, “shop”, “download” och “prenumerera”.

Jag tycker att verb med action förmedlar en känsla av förtroende och auktorisering. De talar om för användarna vad du vill att de ska göra på ett clear och bestämt sätt.

Här är några bra exempel på starka CTA:er:

• Få exklusiv tillgång
• Börja save idag
• Handla nyinkomna varor
• Download din gratis guide
• Prenumerera på gratis updates

Se till att du håller dina CTAs korta och söta så att de är lätta att skanna och smälta. “Få en gratis Läsare” är ett bra exempel på en kort, action-orienterad CTA från Square.

När det är möjligt bör du också använda brådskande eller knapphändigt språk. Det tar fasta på rädslan för att gå miste om något (FOMO) och ger användaren en anledning att agera nu:

• Ta del av din rabatt innan den försvinner
• Skynda dig, erbjudandet gäller under en begränsad tid!
• Missa inte den här affären!
• Boka din plats nu (begränsad availability)

Var alltid kreativ och customize din call-to-action till den specifika kampanjen. Jämfört med vaga, generiska CTA:er konverterar customize CTA:er 42% fler besökare.

3. Använd ett nyttodrivet språk för att motivera användaren

Genom att använda nyttodrivna CTA:er med ett känslomässigt språk kan man skapa en önskan som motiverar användaren att faktiskt agera.

När du skapar din uppmaning till handling ska du se till att lyfta fram de fördelar du erbjuder och förklara vad användarna kommer att vinna på att agera. Om de kan se vad de får ut av det kommer de att vara mer motiverade att klicka.

För att göra detta på ett bra sätt måste du förstå vad som motiverar din målgrupp. Det är också en bra idé att använda nyttodrivna verb som “låsa upp”, “upptäcka”, “öka” och “spara”.

Låt oss säga att din nuvarande CTA helt enkelt säger “Download Now”. Detta låter dina användare veta vad de ska göra men ger ingen motivation.

En bättre call-to-action skulle vara “Download Your Free Guide Today”. Detta belyser fördelen och add to brådska.

Ett annat exempel är Auras landing page. De använder den nyttodrivna CTA:n “Få skydd nu”.

Lägg märke till orden precis ovanför uppmaningen till handling. De stöder CTA genom att nämna fördelen med att spara 70%, och ordet “idag” ger en känsla av brådska. Jag ska visa dig hur du stärker din CTA med stödjande copy senare i den här artikeln.

Här är några fler exempel på nyttodrivna CTA:er som du kan använda som inspiration:

• Unlocka exklusiva rabatter
• Öka din produktivitet
• Save Big idag
• Bygg upp dina färdigheter

När du använder ett nyttodrivet språk på det här sättet talar du direkt till vad användaren behöver och vill ha. Detta förändrar din uppmaning från en enkel instruktion till en övertygande inbjudan.

4. Placera din CTA på en knapp för fler clicks

Att placera din CTA på en knapp är ett enkelt sätt att öka konverteringen. En knapp är mycket synlig, lätt att anpassa och ser tydligt ut som något att klicka på.

Studier visar att detta fungerar bra. Faktum är att ett företag som heter Copyblogger rapporterade en betydande ökning av clicks med 45% när de bytte till CTA i form av en knapp.

Du kan enkelt add to en call-to-action knapp till dina landing pages med hjälp av WordPress block editor eller ett page builder plugin.

Med SeedProd-mallarna kan du till exempel enkelt skapa landningssidor som redan innehåller en call to action-knapp.

Det är också superenkelt att anpassa färg, text och utseende så att det passar din kampanj.

Innan vi går vidare till nästa punkt vill jag dela med mig av mitt favorittips för att göra dina CTA-knappar mer effektiva. Studier visar att knappar med en pil icon i slutet kan öka konverteringarna med ytterligare 26%.

Du kan se på screenshoten under att vi gör detta på vår egen website. Vi addar också till en känsla av brådska genom att använda ordet “Now”.

Notice att vi gjorde knappen mer synlig genom att använda en kontrasterande färg och placera den på flera locations. Det för oss till vår nästa punkt.

5. Skapa väl synliga CTA-knappar som får notice

Det säger sig självt att ingen klickar på en knapp som de inte ser. Lyckligtvis finns det många sätt att göra din call-to-action omöjlig att missa.

Det bästa sättet att få din CTA-knapp att sticka ut är att använda en ljus färg som står i kontrast till färgschemat på din målsida. Se till att knapptexten är stor och lättläst.

Du hittar enkla inställningar för att göra detta i blockredigeraren och landningssidans plugins som SeedProd.

Prova olika storlekar och positioner för att se vad som ser bäst ut. Se också till att du placerar knappen tillräckligt högt upp på sidan så att dina besökare inte behöver rulla innan de ser den.

Om du har skapat en lång landningssida är det viktigt att placera din CTA på olika ställen på sidan. Detta säkerställer att dina läsare alltid kan se CTA när de scrollar ner, och det förstärker också dess budskap.

Jag vill också få ut maximalt med klick från mina CTA-knappar genom att göra dem tillgänglighetsanpassade. Du kan lägga till alt-text till CTA-knappen för att göra den synlig för personer som använder skärmläsare. Det är ett stort antal användare, bland annat 7 miljoner bara i USA.

6. Stöd din CTA med extra kopia av Landing Page

Eftersom texten i en bra CTA-knapp är kort och fokuserad måste du förstärka det värde den erbjuder med lite extra text på landing page.

Detta bör inte vara för långt och bör visas nära call-to-action. Här är ett bra exempel från OptinMonster website.

Notice their supporting copy “Watch the video” visas precis under CTA-knappen. Videoinnehåll fungerar bra på landing pages eftersom det ger användbar information utan att komplicera sidan med för mycket extra skrivet innehåll.

Du måste se till att alla stödtexter stämmer överens med CTA. Detta kommer att skapa en sömlös användarupplevelse som förstärker budskapet i din call-to-action.

Låt oss till exempel säga att du bestämde dig för den här förmånsfokuserade CTA-knappen:

Sedan kan supporttexten säga “Claim your limited time discount of 15% off”, och sidans titel kan säga “Black Friday Week 15% Off Everything”.

Genom att hålla texten på din landing page kort och enkel kan du hålla fokus på din call-to-action och maximera konverteringen.

7. Use A/B Testing and Analytics to Improve Your CTA (Använd A/B-testning och analys för att förbättra din CTA)

Slutligen rekommenderar jag att du testar olika uppmaningar till handling för att hitta den bästa varianten för din webbplats. Du kan prova att ändra ordalydelsen, använda olika färger och former och experimentera med var du placerar knappen.

För att mäta vilken CTA-version som fungerar bäst måste du utföra A/B-splittestning. Det är här du skapar olika versioner av din call-to-action och andra element på landing page för att testa hur de påverkar användarnas beteende.

Kom bara ihåg att bara testa två versioner av din CTA åt gången. Detta hjälper till att säkerställa att dina mätningar är korrekta och användbara. Om du gör detta kommer du tydligt att se om en knappstil fungerar bättre än en annan, eller vilken CTA-text som får mest uppmärksamhet.

Ett företag som heter Unbounce gjorde till exempel split testing på två mycket liknande calls to action. Den första sa “Start your free 30-day trial” och den andra “Start my free 30-day trial”. De blev förvånade över att se att click through rate ökade med 90 % med en så liten förändring i den andra versionen.

You can try similar experiments with different CTAs on your website. Du kanske ej ser en 90-procentig förbättring, men du kan testa CTA-variationer för att se vilken som fungerar bäst.

Jag gillar också att använda en analyslösning eller ett värmekartverktyg för att övervaka mina webbplatsbesökares beteende på sidan. Detta visar mig vad mina användare gör innan de klickar på uppmaningen till handling (CTA) och ger mig idéer för att förbättra min landningssida och CTA-knapp.

Ytterligare resurser

Jag hoppas att dessa insikter hjälper dig att förstå några av de bästa metoderna för CTA så att du kan öka konverteringen på dina landningssidor. Du kanske också vill se dessa WPBeginner-guider om WordPress landningssidor och uppmaningar till handling:

• Vad är skillnaden mellan landningssida och webbplats?
• Tips för att använda AI för att få fart på din leadgenereringskampanj
• Exempel på högkonverterande landningssidor som faktiskt fungerar
• Avancerade tips för landningssidor för att öka WordPress-konverteringar
• Hur du ökar dina landningssidkonverteringar med 300% (beprövade tips)

If you liked this article, then please subscribe to our YouTube Channel for WordPress video tutorials. You can also find us on Twitter and Facebook.